Tekintettel az olasz piac stratégiai fontosságára, a YOKOHAMA megalapította a Yokohama Pneumatici Srl-t, a Yokohama Csoport százszázalékos tulajdonú leányvállalatát; a vállalat székhelye Milánóban található, és 2024. január 1-jétől lesz működőképes.

Ennek a működésnek az elsődleges célja kétségtelenül az, hogy közelebb kerüljön az ügyfelekhez, jobban és közvetlenebbül megértse az európai régió ilyen fontos piacának igényeit, és a márka prémium pozícionálásának megfelelő szolgáltatási színvonalú megoldásokat nyújtson.

A kezdeti felfutási szakasz után a termékek forgalmazása különböző csatornákon keresztül történik majd, a regionális forgalmazóktól a kereskedőkig, bevonva a flottakezelőket és a főbb autómárkák szervizhálózatát is.

A közvetlen jelenlét az olasz piacon új figyelmet fog fordítani a marketing- és termékfejlesztési politikára, összehangolva az olaszországi helyzetet azzal, ami már más európai országokban történik, ahol a YOKOHAMA már több éve közvetlen jelenléttel rendelkezik a piacon.

A YOKOHAMA minden termékkategóriában fejleszt, gyárt és értékesít gumiabroncsokat, a nyári nagy teljesítményű személygépkocsi abroncsoktól kezdve a jeges és havas utakon való közlekedésre alkalmas téli gumiabroncsokon át a teherautó- és buszabroncsokig, a mezőgazdasági gépekhez, építőipari gépekhez, ipari gépekhez és erdészeti gépekhez való terepabroncsokig (OHT), valamint a motorsport tevékenységekre szánt abroncsok széles választékáig.