In Anbetracht der strategischen Bedeutung des italienischen Marktes hat YOKOHAMA die Yokohama Pneumatici Srl gegründet, eine hundertprozentige Tochtergesellschaft der Yokohama-Gruppe mit Sitz in Mailand, die am 1. Januar 2024 ihre Tätigkeit aufnehmen wird.

Das Hauptziel dieser Operation ist zweifellos, näher an den Kunden heranzukommen, die Bedürfnisse eines so wichtigen Marktes in der europäischen Region besser und direkter zu verstehen und Lösungen mit einem Service-Niveau anzubieten, das der Premium-Positionierung der Marke entspricht.

Nach einer anfänglichen Anlaufphase wird der Vertrieb der Produkte über verschiedene Kanäle erfolgen, von regionalen Vertriebshändlern bis hin zu Wiederverkäufern, wobei auch Flottenmanager und die Servicenetze der wichtigsten Automobilmarken einbezogen werden.

Die direkte Präsenz auf dem italienischen Markt wird eine neue Aufmerksamkeit für die Marketing- und Produktentwicklungspolitik mit sich bringen und die Situation in Italien mit der in anderen europäischen Ländern harmonisieren, in denen YOKOHAMA bereits seit mehreren Jahren direkt auf dem Markt vertreten ist.